Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für mehr Kontrolle über seine Werbestrategie
Rebekka Ullrich
Deichmann setzt auf KI-Plattform AEOS für mehr Kontrolle über seine Werbestrategie
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-gestützter Plattform All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler Deichmann will seine Werbeaktivitäten künftig stärker selbst steuern – mit mehr Kontrolle, Transparenz und Flexibilität. Der Schritt baut auf den wachsenden internen Kompetenzen des Unternehmens in den Bereichen Content- und Social-Media-Management auf.
Die Zusammenarbeit mit AEOS begann mit einer Pilot-Kampagne für die Eigenmarke Graceland im TV-Bereich. Die positiven Ergebnisse führten dazu, dass Deichmann die Tools der Plattform nun breiter einsetzt.
Die KI-basierte Lösung von AEOS ermöglicht eine Echtzeit-Planung und -Steuerung von Kampagnen über alle Kanäle hinweg – gestützt auf Videokonsumdaten von Vodafone. Ein besonderes Feature ist das sogenannte „Geobalancing“: Weicht die Reichweite von TV-Werbung von den geplanten Werten ab, passt das System automatisch andere Kanäle an. Zudem können Werbetreibende die Performance an individuellen Zielen wie ROI, Umsatzwachstum oder Kundenakquisekosten messen.
Deichmann wird das „Marketing-Betriebssystem“ von AEOS nutzen, um seine Werbekanäle zentral zu koordinieren. Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betont die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion Schritt hält – um die richtigen Kunden zur richtigen Zeit zu erreichen.
AEOS-Chef Marin Curkovic beschreibt die Plattform als Instrument für Marken, um die Kontrolle über ihre Medienbudgets zu erhöhen. Das Unternehmen versteht sich nicht als klassische Mediaagentur, sondern als Technologieanbieter.
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Für Deichmann bedeutet der Schritt mehr Flexibilität bei der Kampagnensteuerung und eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem verspricht die Lösung mehr Transparenz und Kontrolle über Werbemaßnahmen. Der Händler sieht darin den nächsten Schritt in der Evolution seiner Marketingstrategie.
