Taylor Swift kämpft mit Markenrecht gegen KI-Fälschungen ihrer Stimme und ihres Bildes
Laurenz Mühle
Taylor Swift kämpft mit Markenrecht gegen KI-Fälschungen ihrer Stimme und ihres Bildes
Taylor Swift hat einen mutigen rechtlichen Schritt unternommen, um ihre Identität im Zeitalter der künstlichen Intelligenz zu schützen. Ihr Unternehmen reichte im April 2023 drei Markenanmeldungen ein, die ihre Stimme und ihr Bild betreffen. Dieser Schritt folgt auf eine Welle unautorisierter, KI-generierter Fälschungen, in denen ihr Abbild zu sehen ist – von Chatbots bis hin zu Deepfake-Videos.
Diese Strategie ähnelt einem vergleichbaren Vorgehen des Schauspielers Matthew McConaughey, dessen Anwälte 2025 ähnliche Markenrechte sicherten. Beide Fälle bewegen sich nun in rechtlichem Neuland, da Gerichte noch nicht entschieden haben, wie solche Schutzrechte auf KI-generierte Inhalte anzuwenden sind.
Die von Swifts TAS Rights Management eingereichten Anmeldungen umfassen drei verschiedene Bereiche. Zwei Anträge beziehen sich auf Klangmarken: die Phrasen "Hey, ich bin's, Taylor Swift" und "Hey, ich bin's, Taylor" in ihrer unverwechselbaren Stimme. Die dritte schützt ein bestimmtes Foto der Sängerin als bildliche Marke.
Der Fachanwalt für geistiges Eigentum, Josh Gerben, entdeckte die Anmeldungen als Erster. Sie spiegeln wachsende Bedenken in der Unterhaltungsbranche wider, dass KI Stimmen, Bilder und Persönlichkeiten ohne Zustimmung nachahmen kann. Swifts Fall ist besonders dringend, angesichts früherer Vorfälle, in denen ihr Abbild missbraucht wurde – etwa in KI-generierter Pornografie oder in Antworten von Metas Chatbots.
Traditionell schützt das Markenrecht nicht das allgemeine Erscheinungsbild oder die Stimme einer Person, sondern nur spezifische kommerzielle Verwendungen im Zusammenhang mit Waren oder Dienstleistungen. Die neuen Anmeldungen loten diese Grenzen aus und zielen darauf ab, unautorisierte KI-Nachbildungen zu blockieren. Doch der "Markiere-dich-selbst"-Ansatz ist noch nicht vor Gericht getestet – seine Wirksamkeit bleibt ungewiss.
McConaugheys früherer Erfolg bei der Sicherung ähnlicher Schutzrechte deutet auf einen möglichen rechtlichen Weg hin. Doch bis Richter Stellung beziehen, bleiben die Grenzen dieser Strategie – und ihre Fähigkeit, KI-Missbrauch einzudämmen – unklar.
Swifts Markenanmeldungen stellen einen proaktiven Versuch dar, ihre digitale Identität zu kontrollieren. Falls genehmigt, könnten sie einen Präzedenzfall für andere Prominente schaffen, die mit KI-gestützter Ausbeutung konfrontiert sind. Vorerst muss das Rechtssystem klären, ob Markenrechte wirksam gegen unautorisierte, KI-generierte Inhalte schützen können.
